在外界普遍不看好的情况下，NBA中国赛的赞助商居然达到了16个，创下这项赛事的新高。“这16家赞助商大部分都是NBA的老友，也有新加入进来的。”nba总裁萧华尽管不肯透露中国赛的直接收益，但对于广告商的“明智”极为赞赏。

至于为何外界并不看好，一个是黄蜂除了老板乔丹以及刚刚交易过来的林书豪，这支战绩平平的球队没有其他的亮点可以吸引到球迷，另一个就是从即时票房数据反馈，在开赛前一天，仍有许多座位没有卖出。

“我就是买个位置不太好的球票，等到比赛开始再去找个好位置，这个比赛并没有特别火爆的票房销售，”有球迷打着如此的算盘，后经事实验证这一做法具备可行性。

但是，nba用一场教科书式的操作实现“逆袭”，来展示如何进行一场完美的“捞金”比赛：全套系统移植提供球迷体验＋合理爆点炒作＋虚拟经济助推。

原汁原味的nba比赛

对于nba来说，中国赛是开发中国市场的重要形式，不过眼下的NBA已无中国球员的身影，nba想要更多的中国球迷买账，必然要在整个操盘玩法上进行升级。

以往打出姚明、易建联这样的中国球员为招牌，或者大打中国元素的做法难以吸引到球迷，nba开始在比赛之外进行升级。因此，nba中国赛几乎完全“复制”了在美国的模式，不光是要派出球员教练来打比赛，连啦啦队、赛间休息的表演团队都完全从美国搬过来，两支NBA球队包括教练、球员、工作人员、拉拉队等，要住满三个酒店。

这与很多欧洲足球豪门来中国进行商赛完全不同，球迷仅仅通过球星来辨识，很难能够从多个角度和纬度感受到欧洲职业足球的魅力。

“nba是一个体育联盟，而足球那边都是俱乐部为主体，很难像nba那样具备系统性和工业性。”某体育公司ceo在比赛现场中国中感叹，整场比赛的安排就是一个nba的比赛日。

当数娱君进入比赛现场进行采访报道之时，球场各方面所展示出来的气氛（尤其大胸长腿的啦啦队），细节到比赛进行时的每一个音乐处理都有着浓厚的nba风格，用萧华的话来说就是：“这就是完整的nba体验。”

萧华所指的体验不光是比赛本身，在比赛前一天就开展了传统的nba关怀行动，来到深圳当地的学校与孩子们互动，通过具体的社区行动来表达nba的理念。

每一个爆点都是精密安排

尽管两支球队不是类似骑士这种拥有超人气巨星詹姆斯的球队，但是被联盟所精心挑选的：因为打法劲爆，时常会上演空中接力的快船队，在过去几年中深受中国球迷的喜爱，格里芬这位扣篮健将也因此俘获了众多球迷；而黄蜂队拥有华裔球员林书豪，他无疑是最好的“黏合”中国球迷的NBA球员。

比这些更重要的是，黄蜂队老板“飞人”乔丹也在时隔十一年后随队来到中国，这位“篮球天神”的在中场休息时的登场直接引爆全场，像格里芬、保罗这样的球星都黯然失色。

要知道，保罗因伤缺阵让不少球迷和媒体人士感觉到比赛的乏味，乔丹的登场一扫此前沉闷的场面，开始感觉到这场比赛的“物超所值”。像穆托姆博、哈勃这样的nba传奇名宿也经常在场边“晃悠”，准备随时接受任何媒体的采访和球迷的合影。

就这样，数娱君照出了一张被fbi“架走”即视感的合影。

“在保罗因伤无法参赛的情况下，乔丹的出现不光弥补了球迷的遗憾，还将现场气氛带到更高的高度。”nba中国相关工作人员如是表达，乔丹的出现让球迷感到球票“物超所值”。

“我终于见到活的乔丹了。”无数球迷在现场发出这种感叹。

除此之外，整个中国赛的各项安排都武装到牙齿，用具体量化数据说话：

4311 – 赛事期间，NBA需要在下榻酒店使用4311平方米的会议空间。

27974 - 在深圳和上海的场地共需要27974块特殊木制地板。

7185 – 为参与NBA国际系列赛的联盟及球队工作人员提供的餐饮总数。

2395 – 赛事期间，联盟及球队工作人员入住酒店的累计总天数。

1072 – 两场比赛将消耗1072箱康师傅饮用水、冰红茶、百事及佳得乐饮料。

800 –比赛期间，两队球员将需要的毛巾数量。

66 – 在比赛前需要运送到中国的NBA官方比赛用球数量。

借力虚拟现实

几个月前，腾讯以超过5亿美元的超高代价获得NBA未来5年在中国的网络直播版权，nba不光是得到了直接的现金收入，也获得了腾讯庞大的推广资源，这让nba中国赛得到了不少免费的推广。

根据数娱君的体会，腾讯在推广中国赛的卖力程度要高于nba本身，不光利用腾讯自身在社交媒体上、互联网上的传播优势进行赛事造热，还让小乔丹、雷迪克和主帅里夫斯一齐在来到了腾讯总部参观，并和腾讯员工一起打球互动。

NBA之所以吸引人，不止是因为赛事内容本身的精彩，而是因为，它是一个视听、交互、氛围的跨界综合体，这个体育赛事产品给自己所服务的社群全方位的交互体验。

“这让体验式经济得到用武之地，开始从理想变为现实。” 腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义表示，体验式经济意味着要企业给予用户更完整的消费体验，此前升级体验所存在的不可控环节可以通过互联网来化解。

毕竟这是腾讯签下的第一个重量级体育ip，在体育方面的掘金要仰仗于nba。

与此同时，nba也在努力打造一个虚拟现实相结合的综合体验，在比赛热身时，现场大屏幕独家放出《NBA2K Online》游戏宣传片，并介绍了“线上中国赛”专属模式，引发了现场观众的欢呼声。紧接着现场吉祥物引导游戏10位幸运玩家走进场地中央，成为全场关注的焦点，成功完成颁奖仪式。纵观整个中国赛历史，这是首次有玩家亲临赛场中央。

在场外，也摆放着各种运载《NBA2K 》的游戏机供球迷来体验，这是数娱君第一次在国内的体育比赛中看到相关游戏衍生品体验。

吉祥物完成颁奖后，快船核心、NBA扣篮王格里芬主动上前和玩家们一一击掌庆祝，这一突如其来的惊喜，让这些游戏宅男直接感受到了nba的魅力。

值得注意的时，《NBA2K Online》这款游戏在中国的运营权依旧在腾讯手中，势必将伴随着nba一起，在中国打造一个完整的线上线下相结合的场景。